Vidljivost, indeksiranje, komunikacija, marketing i odjek

/ sri, 07/03/2024 - 10:34

Sažetak

Promišljene strategije za povećanje vidljivosti mogu pomoći da se objavljeni sadržaj diseminira što je moguće šire. To uključuje tradicionalne marketinške aktivnosti izdavača, ujedno podržane korištenjem društvenih medija i drugim komunikacijskim aktivnostima autora, na više jezika. Tehnički aspekti kao što su indeksiranje, optimizacija tražilice i korištenje dobrih metapodataka mogu doprinijeti osiguravanju da sadržaj dopre do ciljane publike.

Tekst

Potpuni potencijal otvorenog pristupa ostvaruje se kada je sadržaj diseminiran najšire moguće znanstvenoj zajednici i društvu u cjelini. To se, primjerice, odnosi na komunikaciju i marketing samog sadržaja putem širokog raspona kanala, kao i na maksimiziranje tehničkih aspekata metapodataka i optimizacije tražilica.

E-bilteni, blogovi, izravna e-pošta, mailing liste, upozorenja o novom sadržaju, obavijesti i RSS/Atom feedovi korisni su mehanizmi za objavljivanje informacija. Marketing je ključan za osiguravanje da publikacije vidi ciljana publika i da su aktivnosti usklađene sa strateškim i operativnim ciljevima više razine (Schilan i sur., 2021; Open Book Collective, 2023a).

Aktivno korištenje i redovito ažuriranje društvenih medija ili socijalno umrežavanje također može pomoći da se dopre do znanstvene zajednice i društva. Zajedno s korištenjem tradicionalnih i suvremenih metoda diseminacije, to može poboljšati komunikaciju s mnogo širom publikom. Međutim, važno je da izdavači osiguraju da informacije koje se nalaze na web-mjestima budu ažurne da bi se izbjeglo krivo tumačenje i dezinformacije te da su sve aktivnosti izravnog marketinga točno usmjerene i odgovorno provedene, posebno kada se traži sadržaj i kontaktiraju potencijalni autori.

Vidljivost samih publikacija može se maksimizirati u tražilicama i agregatorima korištenjem tehnika optimizacije tražilice (Jisc, 2021), kao što je pružanje strukturiranih metapodataka i XML karti web-mjesta, implementacija protokola za razmjenu metapodataka (npr. OAI-PMH) ili omogućavanje API-ja . Važno je osigurati da su dobri metapodaci postavljeni od samog početka (PKP, n.d.).

Usluge otkrivanja, baze podataka agregatora, baze podataka za apstrahiranje i indeksiranje te indeksi citata mogu pomoći u vidljivosti sadržaja, posebno kada se radi o specifičnim uslugama relevantnim za ciljanu publiku (OAPEN, 2022; Open Book Collective, 2023b). Indeks časopisa je zbirka naslova časopisa, kategoriziranih prema disciplini, temi, vrsti publikacije ili drugim značajkama. Indeksiranje može igrati ključnu ulogu u poboljšanju otkrivanja članaka u časopisima. Međutim, uočena su ograničenja u korištenju mjernih podataka časopisa (Nobes i sur. 2023; Foxall i sur. 2023). Također je korisno izravno potaknuti autore da objavljeni sadržaj učine dostupnim u otvorenim repozitorijima i uslugama dijeljenja da bi se povećala njegova vidljivost.

Izjave o utjecaju ili jednostavni (višejezični) sažeci mogu približiti sadržaj znanstvenih publikacija široj publici kada se dodaju uz objavljeni sadržaj. Također se preporuča osigurati prijevode publikacija potencijalno zanimljivih neznanstvenoj publici na lokalni jezik ili barem sažeti njihove rezultate u objavama na blogovima, društvenim mrežama i slično.

Recenzije nakon objavljivanja ili online komentari mogu dodatno povećati interes šire publike za sadržaj. Organiziranje događaja poput promocije knjiga, novog časopisa, lansiranja novog broja časopisa ili rada s medijima (primjerice izdavanjem priopćenja za javnost) može pomoći da se dosegne širi sektor društva.

Konačno, metrički pokazatelji važan su izvor informacija o korištenju sadržaja. Može se upotrijebiti sveobuhvatan niz pokazatelja od metrike na razini članka/poglavlja (kao što su posjeti, pregledi, preuzimanja, citati), do altmetričkih pokazatelja i mjerenja ili geografske rasprostranjenosti posjetitelja. Analitički softver i metode mogu se koristiti za generiranje i prikupljanje mjernih podataka. Dobri primjeri su Matomo i Plausible koji su otvorenog koda i u skladu s Općom uredbom o zaštiti podataka (General Data Protection Regulation, GDPR).

Povezani članci u Skupu alata

Povezane Smjernice i Materijali za obuku

Marketing, komunikacija i vidljivost

Literatura

Foxall, K., Nobes, A., Lujano, I. (2023) Open Access Journals Toolkit: Journal and article indexing. https://www.oajournals-toolkit.org/indexing/journal-and-article-indexing
Jisc. (2021). New university press toolkit: marketing. https://www.jisc.ac.uk/guides/new-university-press-toolkit
Nobes, A., Byers, A.. (2023a). Open Access Journals Toolkit: Building and maintaining a profile https://www.oajournals-toolkit.org/indexing/building-and-maintaining-a-profile
OAPEN. (2022). Open Access Books Toolkit: Dissemination and discoverability. https://www.oabooks-toolkit.org/lifecycle/4016750-dissemination-marketing/article/6733432-dissemination-and-discoverability
Open Books Collective. (2023a). Toolkit for small and Scholar-Led open access publishers: 14 marketing. https://toolkit.openbookcollective.org/books/14-marketing
Open Books Collective. (2023b). Toolkit for small and Scholar-Led open access publishers: 12 dissemination and discovery. https://toolkit.openbookcollective.org/books/12-dissemination-and-discoverability
Patterson, W., Byers, A.. (2023). Open Access Journals Toolkit: Journal and article-level metrics. https://www.oajournals-toolkit.org/indexing/journal-and-article-level-metrics
PKP. (n.d.). Better practices in journal metadata. https://docs.pkp.sfu.ca/metadata-practices/en/
Schilhan, L., Kaier, C., & Lackner, K. (2021). ‘Increasing visibility and discoverability of scholarly publications with academic search engine optimization’, Insights: the UKSG journal, 34(1): 6. https://doi.org/10.1629/uksg.534

Preporuke za daljnje čitanje

COPE, DOAJ. OASPA, WAME. (2022). Principles of transparency and best practice in scholarly publishing. https://doi.org/10.24318/cope.2019.1.12
Betz, S. et al. (n.d.). Introduction: getting found, staying found, increasing impact: enhancing readership and preserving content for OJS Journals. Second Edition. https://docs.pkp.sfu.ca/getting-found-staying-found/en/
Smith, I., Nyahodza, L,. Murray, S., & van Heerden, L. (2022). Webinar: OA journal indexing, other publishing platforms / Indexation de revues, autres plateformes de publication. https://www.eifl.net/resources/webinar-oa-journal-indexing-other-publishing-platforms-indexation-de-revues-autres